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行業知識

海瀾之家盤中跌停轉推家居線謀求新發展

來源：m.kuaila.com.cn 作者：工作服定做發布時間：2018-10-30

　　10月29日，海瀾之家公布了2018第三季度的業績報告，錄得營收130.4億元，同比上漲4.53%，凈利潤錄得26.29億元，同比上漲4.66%。

　　據悉，海瀾之家核心品牌營收同比增長3.97%，營業成本下降6.53%，毛利同比增長6.03%；愛居兔營收錄得55.52%的增長，主營業務增長亮眼，同比增長79.39%，毛利率下滑9.78%；高端商務定制品牌圣凱諾營同比下滑10.68%，營業成本同比下滑9.56%，毛利微降0.6%，其他品牌營收同比下滑15.55%，營業成本上漲51.46%，從而導致毛利同比下滑56.15%。

　　針對此次毛利下滑，海瀾之家相關負責人稱，主要是受報告期內公司調整海一家門店所致。不過值得一提的是，29日公布財報后，海瀾之家股票一度大跌，截止小編發稿為止，海瀾之家盤中跌停，現報7.45元，成交1.20億元，換手率0.35%。

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　　對于服裝企業來說，存貨的周轉是重要的指標。但是海瀾之家的庫存不減反增，據相關人士透露，海瀾之家的庫存已突破90億，是同行七匹狼的7-8倍。據悉，海瀾之家旗下主打大眾式消費的百依百順，就是為了減少庫存而創建的。

　　海瀾之家不僅在線下市場發展艱難，在線上的日子也不好過，集團總收入100億，電商占比卻不到6%。2018年年初，騰訊以近25億元的價格入股海瀾之家，持股5.31%，并擬共同設立100億元產業投資基金。不過從目前發展趨勢來看，騰訊在電商領域的發展還是道阻且長。

　　海瀾之家在今年7月底正式入駐美團外賣，開啟“場景+新零售”模式，為用戶提供一小時速達、林更新私人造型師、精準定位，隨叫隨到、近5000家門店，密集覆蓋、便捷換貨，后顧無憂”六大服務。企圖通過全新的營銷模式擴大品牌知名度，為品牌贏得更多的創收。

　　近年來，海瀾優選生活館逐漸出現在一二線城市街頭，在服裝行業增速放緩的當下，家居消費成為了快時尚品牌眼中的新藍海，海瀾之間能否依靠全新的市場打一個漂亮的“翻身仗”呢？目前還是一個未知數。

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